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有人裸了就是藝術,有人裸了就是性感,有人裸了就是低俗。
譬如干露露。
北京車展真空裝,長沙車展布條裝,上海廚衛(wèi)展半P裝。
同樣是露,夢露是性感,干露露就是低俗了呢?筆者不想充當什么高尚的衛(wèi)道士,衛(wèi)道士是應該一聽干露露出現(xiàn),就應該拍案而起,怒而離場的。不像我等俗人,箭步?jīng)_上去圍觀的。其實罵干露露最厲害的,從營銷角度來看,可能是干露露的“重度消費者”:通過說別人沒有道德底線來說明自己在道德底線之上的一絲優(yōu)越感。
某種程度上,存在的就是合理的,任何事情都要放在具體的時代語境下考量。如果,再過十年,干露露就是
全裸了,可能也沒人看了。她注定是一個流星,觀眾議論完了,累了,疲了,就自然散了。 剛舉辦完的上海廚衛(wèi)展已經(jīng)有點像“北京胸展”看齊了。各色美女繽紛登場,真正快成了“屌絲”們的免費視覺盛宴了。最出位的還是某衛(wèi)浴品牌請了話題女王,“名如其人”的干露露“半P裝”登場,上演“吸睛”大戲,引起業(yè)內(nèi)外人士議論紛紛,反正是貶多褒少。按企業(yè)方的說法,請干露露光臨上海廚衛(wèi)展,完全是為了提升品牌的知名度,至于美譽度,這個想必就不用多說了吧。
可見品牌為了提升知名度無所不用其極了。但干露露的出席增加了該衛(wèi)浴品牌的知名度了嗎?讓這個相對還默默無聞的品牌露臉了嗎?這個是要打一個問號的。筆者的觀點,是又增加了干露露的個人品牌知名度,出位的服裝又讓媒體幫干露露免費宣傳了一把。至于提升了企業(yè)品牌的知名度,只是企業(yè)一廂情愿的想法。
這次的“半P裝”出場,干露露成了整個事件營銷的主角。如果企業(yè)的品牌操作能力,不能造出一個事件營銷,讓干露露充當配角的角色,還是最好不要請她了;ㄗ约旱你y子為別人做嫁衣裳的行為,何苦來呢?企業(yè)參展畢竟最終目的是為了招商,賺得現(xiàn)場的那點轉(zhuǎn)瞬即逝的人氣有用嗎?
在上海廚衛(wèi)展上,我們還是看到了國際大品牌與國內(nèi)品牌的差距。國際大品牌如科勒、美標、TOTO、樂家等,還是以產(chǎn)品的創(chuàng)新為主角,最多幾個美女點綴下當配角。暫時在產(chǎn)品上“技不如人”的國內(nèi)品牌該如何突圍呢?
國內(nèi)品牌在展會品牌炒作上還是有亮點,可圈可點的。廚房標桿品牌,金牌櫥柜,繼上次展會提出“舒適廚房”概念,用廚房瑜伽來表現(xiàn)和落地支撐外,今年又全新倡導了“廚房生活中心”的概念,主打廚房是休閑、娛樂、會客、溝通等的生活中心,并在產(chǎn)品上有所突破和支撐這個新概念的提出。美中不足的是放幾個“茹毛飲血”的美女野人來體現(xiàn)廚房生活中心,確實有點乏力和不倫不類了。衛(wèi)浴新星品牌浪鯨衛(wèi)浴,在每次展會的展臺設計上都別出心裁,并能吻合品牌內(nèi)涵,彰顯品牌定位,弘揚品牌價值,這次展會的“浪鯨號”展廳設計,確實是讓人耳目一新,并通過歷次參展的品牌形象的一致性來鞏固和強化自己的品牌資產(chǎn)。
熱鬧、浮華褪去后,還能剩下什么呢?我們大多數(shù)國內(nèi)品牌所缺失的,是浮華背后的沉淀。還是要回歸原點,關注顧客需求,深度挖掘和創(chuàng)造,在產(chǎn)品創(chuàng)新上下足功夫!一句顛撲不破的真理,品牌的差異化永遠來自產(chǎn)品的差異化!產(chǎn)品頂天,品牌才能落地!
韓鋒, 廣州貴仁相助營銷顧問機構創(chuàng)始人、首席營銷顧問。北大國際MBA家居建材商學院院長。北大國際MBA(BIMBA),中國營銷人最高榮譽”金鼎獎“得主。有松下、沃爾瑪世界五百強企業(yè)操盤實戰(zhàn)經(jīng)歷;有海爾集團全球海外營銷操盤實戰(zhàn)經(jīng)歷,有皇明太陽能集團、櫥柜知名品牌等家居建材等中小民營企業(yè)操盤實戰(zhàn)經(jīng)歷。聯(lián)系方式:coolwindhan@yahoo.cn, MSN:coolwindhf@hotmail.com QQ:200722871